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网络时代非遗传承离不开数字化和网络手段

“互联网+”激活非遗生命力

2011年11月,长安汽车与PSA集团共同出资76亿元成立长安PSA,借以实现法式新豪华品牌DS的国产上市。但成立8年来,DS品牌一直未能打开市场。今年以来,DS品牌销量同比下滑10%,经销商也大面积缩减8成。实际上,DS全系产品自2019年1月起就已全部停产,长安PSA也面临严重的业绩亏损。

“95后”游戏玩家“喵奏”和网友们全凭兴趣,在一款沙盒游戏中用时3年复原了故宫建筑,为此他还受邀参加了在北京故宫博物院举办的“传统文化×未来想象”数字文化艺术展。

宝能系汽车版图再落一子

湖北省长江云新媒体集团创作的“文脉颂中华”系列视频,直接邀请了在华生活过的外国年轻人参与拍摄,在国际传播和网络传播双重维度之下讲述中国非遗的传承故事。《“洋”贵妃》《问道武当》《高山流水》等10个短片,包含京剧、皮影、古琴、武当功夫等多项非遗技艺,内容生动有趣,视频总观看量超过4000万人次。

2019年11月29日,长安汽车的合资企业长安标致雪铁龙汽车有限公司在重庆联合产权交易所公开挂牌,拟转让长安PSA50%的股权。根据长安汽车12月31日发布的公告,长安汽车将所持有的长安PSA50%的股权全部转让给前海锐致,转让额16.3亿元。完成后,长安汽车不再持有长安PSA的股权,以DS品牌为核心的长安PSA也将退出中国市场。

尽管长安PSA负债繁重,但还有不少核心资产,其深圳工厂具备成熟的20万辆整车及相匹配发动机的生产能力。目前,宝能汽车全国规划年产能为290万辆,拿下长安PSA,也意味着宝能马上就能拥有一个现代化的豪华汽车生产制造工厂,规划产能以及已建成工厂的产能将达到310万辆之多,但实际年产能仅为35万辆。

尽管如此,汽车仍然是烧钱的行业。随着中国车市淘汰赛升级,长安PSA的解体不会是唯一个案,更多正苦苦支撑的底层自主品牌和造车新势力,或许也将以破产或出售为最终结局。宝能在追逐“汽车梦”的道路上能否持续投入并顺利实现此前定下的目标,依然是一个巨大的问号。

张从举说,最大的问题,是在全民抗疫的环境下,交通管制比较严,原料以及物资的运输比以前耗时更长。公司与各方协调配合下,克服困难,以最快的速度,将物资运送到了疫区。

宝能似乎并不缺钱,汽车行业则正面临大浪淘沙的“寒冬”期。在2018年下滑3%的情况下,2019年的汽车市场增速继续出现近10%的下探。而宝能汽车此番入手长安PSA,也让不少业内人士联想到姚振华股票抄底的那一幕。

数据显示,在抖音“非遗合伙人计划”相关视频的发布者中,超六成是“90后”。一群热爱传统文化的年轻人,正在用新颖的创作,影响着更多还不了解传统文化的年轻人。

让潮汕商人姚振华闻名资本市场的是3年前的“宝万之争”,宝能系也在入股万科的一役中赚得盆满钵满。根据万科在去年12月19日的公告,过去20个月内宝能系共减持22.39亿股万科A。据估算,宝能从万科套现资金高达二三百亿元。

让世界看见“中国之美”

2019年爆红的两位美食视频博主“李子柒”和“滇西小哥”,在海外视频网站上都有着巨大的“吸粉”能力。“李子柒”的YouTube粉丝数量达835万,“滇西小哥”粉丝量也有387万。众多海外网友从他们的视频中看到了东方的生活美学。

公开资料显示,此次接手长安PSA的前海锐致成立于2017年7月31日,股东宝能汽车持股比例100%,实控人为姚振华。宝能汽车是宝能集团旗下整车资源聚合和业务发展的平台,业务涵盖传统和新能源整车制造、核心零部件的研发、汽车销售与服务、汽车金融、汽车出行等相关领域。

过去,中华传统文化走出国门大多依靠官方机构的推介。如今,越来越多来自民间的创作者,通过互联网作品自发地向世界弘扬传统文化。无论是抖音APP推出的账号“非遗抖起来”,还是因提供了田园牧歌式生活而红遍国内外网络的“李子柒”“滇西小哥”,都让更多年轻人爱上传统文化,也为世界了解中国文化打开更多窗口。

找到年轻人喜闻乐见的方式

实际上,随着叠加限购取消等汽车消费刺激政策逐步落地,行业也有望开启周期性复苏。“去年11月的增速相对持平,好于2018年下半年的走势,这也是市场企稳的特征现象。从2018年以来的月度销量看,谷底回升的态势逐步出现。我们预测车市将从2019年的最惨谷底走出,2020年乘用车增速约为1%。”全国乘用车联合会秘书长崔东树分析称。

张从举介绍,为重点解决疫区特别是武汉市防控物资紧急需求,国家紧急下发调拨单至江苏,调拨爱特福股份有限公司84消毒液16万箱,要求分期分批运送至武汉,每天不少于5000箱。

84消毒液是次氯酸钠和氯化钠的混合溶液,可以杀灭细菌和病毒。张从举介绍,最早在腊月二十七(1月21日)接到武汉发生疫情消息后,公司全体员工(除少数外地员工处于隔离状态)主动放弃春节假期返岗工作,实行两班倒,日产消毒液达300吨。由于工厂原料有库存,1月24日正式接到国家工信部武汉急需消毒物资通知后,公司迅速启动备用生产线,全体员工日夜赶工,仅用两天便完成第一批3万箱84消毒液的任务。1月26日中午,18辆车载着3万多箱84消毒液运抵武汉并完成交接。

据爱特福公司介绍,江苏淮安爱特福84股份有限公司对武汉的第二批援助任务,是16万箱,自2月1日起,以每天5000箱分期支援,预计将在22天内完成。除84消毒液外,爱特福公司向武汉支援1000多箱75%酒精消毒剂,支持疫区的消杀工作。

更好地保护、利用中国非物质文化遗产,需要不断与时俱进地探索。在中国社会科学院荣誉学部委员刘魁立看来:“当社会发展到网络时代,非遗传承更不能离开数字化和网络手段。”

当时,有业内人士猜测,此番套现万科是为了收购长安PSA做准备。而在最近的南宁百货股权争夺战中,宝能旗下南宁富天成为其第一大股东,南宁百货股也在开盘13个交易日里收获10个涨停。

这不是Klaus第一次来到EA了,“感觉就像另一家公司,一家非常注重品质的公司。这是让我为能够回来感到兴奋的一部分原因,真正的头等大事是我们想要制作很棒的游戏。而EA确实让蒙特利尔发挥了我们工作室的天赋,来为EA制作一些很棒的游戏。”Patrick表示,“不同的时间,不同的领导,不同的信息,这些充实着我们每天的的信息和讨论。这确实感觉是绝对优先。”

对于长安汽车而言,出手长安PSA也不失为套现离场和及时止损的有力手段。“亏损的主要原因是长安PSA销量下滑,部分车型停产,对固定资产、存货等计提减值,并确认预计负债所致。”长安汽车方面表示。2019年11月30日出售股权的账面价值约为2.78亿元,此次出售股权后,预计将使合并报表税前利润增加13.52亿元。

“年轻人并不是不喜欢传统文化,而是生活中难以接触到,缺乏体验的机会。”网易梦幻事业部总经理吴伟聪认为,“在中国传播传统文化遭遇到的各种问题和壁垒,需要通过新的形式来打破,要找到现代、创新、年轻人喜闻乐见的方式。”

国家非物质文化遗产传承人范维国手工雕刻的泰山皮影人物活灵活现;国家非物质文化遗产传承人吴元新创作的一块1.5米长蓝印花布,融入敦煌飞天元素,古朴雅致;还有颇具传统特色的荣昌折扇、广灵剪纸、水墨画和书法作品……现场参观的外国嘉宾一边赞叹,一边纷纷举起手机合影拍照。或许人们想不到,这场丰富的中国非遗作品展,主办方是国产网络游戏《梦幻西游》电脑版的制作者。

EA Motive的建立起初是为了让EA踏足广阔的动作/冒险游戏市场,少数几个发行商缺乏阵容的市场之一。几年来他们一直在研究这个领域的新IP,Klaus确认情况确实如此,另外还在制作一款致力打造“非常独特的《星球大战》体验”的游戏。

实际上,宝能集团早在3年前就开始进军汽车产业。2017年3月,宝能集团以10亿元注册成立了宝能汽车有限公司,2017年12月,宝能汽车斥资65亿元收购观致汽车51%的股份,获得汽车生产资质。彼时,宝能相关负责人表示,宝能集团经历了25年的长足发展,多个业务板块与汽车高度相关,可以与汽车制造形成协同效应。

传承和传播“两翼齐飞”

短视频发力紧随其后。2019年,抖音APP推出“非遗合伙人”计划。平台覆盖1275项国家级非遗项目,覆盖率达93%,相关视频获赞31亿次。在“非遗抖起来”账号上,用户能看到各种与非遗相关的内容:从基础知识介绍,到非遗传承人的访谈,再到各种平时难得一见的非遗作品制作流程,喜欢玩短视频的年轻人和大批海外用户,在这里发现了中国传统之美。

姚振华曾经公开表示,力争用10至15年将宝能汽车打造成具有强大竞争力和国际影响力的汽车集团。按照规划,汽车是未来20年宝能的核心竞争力,最迟目标是在2027年,汽车收入要占到宝能集团收入的一半以上。此举收购长安PSA,宝能系也实现了其汽车版图上又一次开疆拓土。

“汽车产业需要深厚的技术积淀,中国众多‘门外汉’加入造车行列,缺乏对这个行业的敬畏之心,是要真金白银投实业,还是纸上谈兵借造车圈地?”一位车企高层不无担心地表示。

长安汽车同日发布的财报显示,2019年1至9月累计销售汽车0.2万辆、实现营收8.12亿元、累计亏损22.32亿元。截至2019年9月30日,长安PSA总资产为63.03亿元,净资产为负5.19亿元,已经资不抵债。

2月9日,江苏淮安爱特福84股份有限公司副总经理张从举告诉澎湃新闻,1月24日公司接到任务,紧急复工,仅用两天便完成第一批3万箱消毒液的任务,支援武汉。目前,每天向武汉支援5000箱,16万箱消毒液将在22天内全部驰援武汉。

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长安汽车“及时止损”

“在接到任务以来,工厂生产线就没停过,(员工们)一直在上班,春节都没有休息。大部分生产物资都是支援武汉。”公司消杀用品负责人纪从林对澎湃新闻介绍,不仅如此,工厂数条智能生产线全部开启,24小时运转,全负荷上工以确保疫区消毒液的持续供应。

刘魁立认为,以新技术传播非遗文化是在当代更好传承非遗的必要条件。“过去我们靠语言、文字,后来靠照片、摄像,而今我们可以通过更新的技术调动一切资源,加强传承和传播的力度。传承和传播是非遗保护的两个翅膀,有了两个翅膀才能飞得高、飞得远。”

28岁的“白无瑕”在视频中身着白色汉服,安静地弹奏古琴,收获了近40万粉丝。在她的作品中既有传统曲目《流水》《梅花三弄》等,也有当代年轻人更熟知的《大鱼海棠》《白蛇缘起》等动画片主题曲。“即使是对古琴没有兴趣的人刷视频刷到了古琴,也会觉得有意思,然后再去了解更多,这都是对非遗的支持和传播。”

近日,在意大利佛罗伦萨这个世界闻名的艺术中心,来自中国的多项非遗作品正在展出。

随着越来越多“中国制造”“中国出品”的内容走向世界,这当中蕴含的中国文化也必将产生深远影响。“在输出中华文化的同时,促进全球范围的文化交流。这个过程已经超出娱乐范畴,打造了一种创新式的文化载体,从而链接全球用户,让中国元素走向世界、走向未来。” 吴伟聪说。

近两年,中国各游戏厂商已关注到传统文化是一个丰富的创作资源宝库,推出多款与各大博物馆联合创作的游戏。此次带着众多非物质文化遗产作品到佛罗伦萨办展的国产网络游戏《梦幻西游》电脑版,自2019年10月开始与敦煌博物馆、中央美术学院进行合作,在游戏中融入敦煌的文化元素,让玩家在游戏时潜移默化地了解敦煌文化。

无论是短视频还是网络游戏,其中的传统文化元素不只吸引了中国的年轻人,更让中国文化的独特之美走向世界。

福建对口支援宜昌!正版对口支援湖北名单来了! 2月7日的国务院联防联控机制新闻发布会公布,国家卫生健康委建立了16个省支援武汉以外地市的一一对口支援关系,以一省包一市的方式,全力支持湖北省加强病人的救治工作,维护好人民群众的生命安全和身体健康。